En Google siguen probando y modificando la apariencia de los anuncios de Adwords. La última versión oficial ha incorporado en el bloque superior de anuncios, los que se encuentran sobre los resultados naturales de búsqueda, la leyenda «Anuncios relacionados con…»la búsqueda que se haya realizado». Mira un ejemplo aquí (por cierto mira quien es el primero en los resultados naturales de búsqueda… por supuesto, 130Caracteres 🙂
La intención, según un portavoz de Google, es ofrecer a los usuarios más información: «…como parte de nuestros continuados esfuerzos de mostrar anuncios que sean informativos y relevantes, incluimos más información sobre porqué los usuarios están viendo algunos anuncios junto a los resultados naturales para ciertas búsquedas…»
Al fin y al cabo se trata, como siempre, de un intento más de hacer más comprensibles los anuncios de pago por clic al usuario que todavía sólo hace clic en ellos en 3 de cada 10 búsquedas. Estas cifras son muy altas y han permitido a Google crear una empresa increíblemente rentable, pero realmente es un fracaso, ya que lo que significa es que realmente todavía los usuarios no han comprendido bien el fondo de la publicidad que se muestra en Google, que trata de ser siempre una publicidad orientada y muy relevante para el usuario. Lo normal sería que sólo 3 de cada 10 usuarios hicieran clic en los resultados de búsqueda naturales, que normalmente son mucho peores que los de pago por clic, pero no es así, y esta pequeña medida (recordemos que el marketing digital es un marketing de detalle) va encaminada en esa dirección, mejorar la experiencia del usuario, hacer los anuncios de pago por clic de Adwords más comprensibles al usuario, para que los use más y obtenga mejor información para cada una de sus búsquedas. Recordemos que, a la postre, el único sistema de publicidad que busca la veracidad y que sólo cobra cuando se produce una acción (una visita a la web) es Adwords y aunque es un éxito, 3 de cada 10 usuarios es todavía un resultado muy pobre para una publicidad así.
