Para que una web pueda convertir ya sea vendiendo un producto, consiguiendo un lead,… antes que nada el usuario tiene que leer el contenido. Tarea que muchas de las veces, el usuario no consigue.
Según los estudios, la duración media de las páginas visitadas es menos de un minuto, y la media de los visitantes es únicamente un cuarto de los textos en una página.
Con nuestra experiencia en diferentes proyectos web, hemos detectado diferentes maneras de mejorar este problema. Este artículo os va a contar tres formas para cubrir tres de las más importantes formas en las que tú puedes mejorar tu contenido para que sea más legible.
1.- Diseño no adaptativo
El diseño adaptativo o responsive de una web es la web que se ajusta automáticamente para mejorar la visión y usabilidad en los diferentes dispositivos ya sean monitores, tablets o smartphones. Desde inicios del 2014, y cada vez más, los dispositivos móviles se utilizan más que los PCs para acceder a Internet.
Según un reciente de estudio del Grupo Aberdeen, los sitios web con diseño responsive incrementan un 10.9% sus conversiones en los usuarios que visitan la web, mientras que para las webs no-responsive un 2.7%. Y, según Google, una web Mobile hace que un 67% de usuario mas compre el producto o utilice el servicio.
Conclusión: Diseño responsive = Más ventas
2.- Anuncios en Pop-Up
Utilizar Pop-Up o anuncios emergentes es impedir al usuario que lea el contenido que verdaderamente le interesa por lo que los visitantes rebotan inmediatamente.
También hay que mencionar que en cada sector puede funcionar de una u otra manera, si no estás seguro sobre el valor de tus pop-ups, aquí te dejamos unas recomendaciones:
- Muestra el pop-up una vez cada 15 o 30 días, con esto prevendrás que los visitantes regulares no se aburran los anuncios.
- Retrasa el anuncio del pop-up de 30 a 60 segundos desde que entra un usuario a tu web.
- Estate seguro de que el contenido del pop-up es relevante para el usuario.
- Reemplaza los pop-ups con un contenido y diseño optimizada para que aumentar la conversión.
Conclusión: Anuncios en Pop-ups = Incremente de la tasa de rebote
3.- Tiempo de carga
Google tiene en cuenta el factor de la tasa de rebote de una web, y con ello está relacionado el tiempo de carga ya que si una web tarda mucho en cargar, el usuario no esperará a leer el contenido y se irá directamente a otra web, por lo que aumentará la tasa de rebote.
En unos estudios por Akamai y Gomez, los investigadores encontraron que la gente no espera más de 2 segundos en que se cargue la web con un 88% de los visitantes que no vuelven.
Aquí os dejamos una lista de elementos para mejorar el tiempo de carga de tu sitio web:
- Minimizar las peticiones HTTP.
- Reducir el tiempo de respuesta.
- Habilitar compresión.
- Habilitar cache del navegador.
- Optimizar imágenes.
- Optimizar la entrega de CSS.
- Reducir plugins.
- Reducir redirecciones.
Conclusión: Tiempo de carga lento = El usuario no vuelve más