Los trucos para la red de display de Adwords son fundamentales para el éxito de las campañas, ya que la publicidad de display es mucho más oscura que la de búsqueda, por ello toda el cuidado y empeño que pongas al diseñar las campañas es poco. Te dejamos 3 consejos fundamentales que te ayudarán cuando crees campañas de adwords para la red de display:
Utiliza un método principal de orientación por campaña
Mientras que dentro de una misma campaña de Adwords puedes seleccionar distintos tipos de orientación para cada grupo de anuncios, eso te va a crear mucha confusión, tanto a la hora de ver los resultados como a la hora de optimizar las campañas, por ello es muy útil limitar tus campañas a un método de orientación principal por cada una de ellas. Por ejemplo puedes orientar una campaña por palabras clave, otra por temas y una tercera por remarketing.
Limítate a 50 palabras clave por grupo de anuncio
Google te permite añadir muchas más palabras clave en cada grupo de anuncio, pero cuando eres tan amplio, encontrar a tu cliente específico se hace mucho más difícil y tus anuncios acaban mostrándose en contextos que no interesan o a clientes potenciales que no tienen nada que ver con tu target.
Limita a 50 palabras clave totales por grupo de anuncio. Así si usas 10 negativas de campaña, 10 negativas de grupo de anuncio, no añadas más de 30 positivas. Para las palabras clave positivas, Google recomienda entre 5 y 20, pero realmente en el mundo display y para describir un tema con muchas menos es suficiente. No uses más de diez o doce, y ten en cuenta, que, en determinadas circunstancias, con una sóla palabra clave positiva puede ser suficiente.
Usa terminología y jerga lo más específicas posibles
En la publicidad contextual estás tratando de conectar con tu cliente a través de las palabras clave. Si vendes móviles en España y te interesa el mercado local, no uses la palabra “celulares” porque tus anuncios se mostraran únicamente a webs visitadas por latinoamericanos o por latinoamericanos en España, y bien tu alcance será equivocado, o muy pequeño. Y viceversa, si tu mercado objetivo es latinoamerica, no uses “teléfono móvil” porque allí se usa mucho más el término “celular”.
Lo mismo te puede pasar si estás promocionando una agencia de publicidad especializada en Adwords y quieres acometer el mercado español, no uses “avisos” porque en España nadie usa esa palabra para referirse a los anuncios de adwords, y sí en cambio usa “anuncios en Adwords”, llegarás mucho más lejos.
Las concordancias de palabra clave no tienen impacto en la red de display
Ignora las concordancias en la red de display. No sirven para nada. Pero no olvides la concordancia negativa, esa sí que es importante y te va ayudar mucho a definir los contextos en los que se muestran los anuncios. Siguiendo con el ejemplo anterior, pon como palabra clave positiva “anuncios” y como negativa “avisos” y lo mismo para el caso de los teléfonos.
Cuanto más granular y mejor orientado esté cada Grupo de anuncios mejor resultarán tus campañas en la red de display y estos cuatro trucos te pueden ayudar a crear mejor tus campañas de Adwords para la red de display.